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nehar
Jul 30, 2022
In Mathematics
容营销 这篇文章最初发表在STAT 博客上。 在 STAT 白皮书“使用搜索意图与消费者联系”中,我们研究了 SERP 功能如何随着搜索者的意图(信息、商业、交易或本地)而变化。它充满了研究,激发了许多其他内容的灵感——从构建基于意图的关键字列表的基础知识到设置您自己的搜索意图项目,再到 Scott Taft 的构建您自己的搜索意图仪表板的指南。 但在为白皮书进行研究时,我们发现自己在思考另一个问题:搜索意图与谷歌搜索结果的页面内容类型之间是否存在类似的关系? 从我们的研究中我们知道,随着搜索者进入意图漏斗,SERP 功能格局会相应地发生变化。 例如,随着搜索者从意识转向购买,Google 会逐步提供更多购物框,这有助于完成交易。 那么,当消费者寻找完美的产品时,谷歌提供的内容是否会从类别页面 号码表 转移到产品页面?为了弄清这个谜团,我们进行了三管齐下的攻击。 插脚 1:发现顶级 SERP 玩家 由于 Google 提供了他们认为最有帮助的内容,因此确定他们的 SERP 最喜欢的人可以确保我们分析了效果最好的内容。 为此,我们使用了原始研究中相同的 6,422 个零售关键词,按搜索意图对其进行细分,然后收集出现在每个 SERP 上的前 12 个结果(给出或接受一些)。 这给了我们: 6,338 个信息意图结果, 35,210 个商业意向结果, 24,633 个交易意图结果, 和 10,573 个本地意图结果 …分析臭味。(总共有 76,754 个结果。 从那里,我们挖掘了根域(例如,以发现每个搜索意图类别的四个最常出现的业务。 我们做出了一项行政决定,将在我们的分析中排除在我们的分析之外的谷歌,该谷歌在我们的分析中排名第一,原因有两个。第一,因为我们将购物框和图像归于它们,这在零售关键词中出现了很多,第二,因为它们并不是你可以学习的竞争对手。 爪子 2:识别内容页面管理器 在编译了最优秀的网站以供窥探之后,是时候看看他们向 Google 众神提供了什么样的内容——这应该很容易,对吧?错误的。不幸的是,检查经常出现的页面标记的 URL 结构是一个有点痛苦的过程。
如何通过搜索意图分发内容 营销行业
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